Instawalks、城市营销以及您所在城市其他 3 个 Instagram 案例
超过250万荷兰人现在使用Instagram，尤其受到年轻人的青睐。这使得Instagram的目标受众与其他社交媒体平台截然不同。各市政机构也开始逐步使用这个平台。本文列出了市政机构使用Instagram的五大主要方式。我们在2015年开展的社交媒体使用研究中得出结论：Instagram是一个发展迅速的平台，尽管当时只有9%的市政当局积极使用它。奈梅亨、鹿特丹和斯海尔托亨博斯这三个市政当局在Instagram上的活跃度遥遥领先，但当时也值得一提的是，埃尔堡这个小型市政当局也在尝试使用这一平台。
本文重点探讨市政当局如何使用 Instagram。我们分析了 40 个市政当局的 Instagram 账号，其中洛瑟、海牙、乌得勒支和斯海尔托亨博斯等市政当局提供了反馈。市政当局使用 Instagram 的
五大主要方式是什么？
城市营销显然是重中之重。用精美的图片展现城市的魅力。正如来自斯海尔托亨博斯的妮可莱特·范·阿莱贝克所说：“Instagram 的核心在于用图片启发他人，并从中汲取灵感。它是发布城市美景的理想平台，尤其适合分享他人发布的城市美景。游客和居民经常在这里分享美丽的图片。”
当然，比拍摄市政辖区内美景更重
要的是居住在那里的人们。海牙市政府每周都会在其Instagram和Facebook账号上展示一位居民。他们会配上一张精美且具有辨识度的肖像照和一段简短的文字，让居民讲述他们的故事。这带来了许多美好的肖像和故事，也收获了积极的反馈和满满的正能量。
你不仅可以传播优质内容
还可以激发新的内容创作。例如，在你所在城市的独特地点组织一次“Instagram漫步”活动。这些独特的照片当然也能促进城市营销。
洛瑟市市长迈克尔·西博姆 (Michael Sijbom) 说：“我在 Instagram 上突然看到一个叫文 列表到数据 森特·克罗切 (Vincecroce) 的人发的帖子，他在洛瑟附近的森林里拍摄了很多美丽的照片。更奇怪的是，这些照片竟然获得了成千上万的点赞和评论。去年，我和文森特一起组织了一次Instagram 线下聚会。他邀请了他的 Instagram 好友，我则安排了一天的自然徒步旅行和参观一座旧砖厂的活动。”
作为回应，参与者们发布
了带有#instameettwente #Losser 标签的照片。我至今仍记得，当我在自然保护区里发现三十位年轻时尚的年轻人时，我有多么惊讶。他们来自荷兰和其他欧洲国家。有些人甚至拥有多达18万的粉丝。在接下来的几周里，我看到许多Instagram帖子都在描述这片区域的美丽。这真是对我们特温特这片宝地绝佳的宣传！
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去年，斯海尔托亨博斯在圣约翰停车场组织了一次“Instawalk”活动。起初，这并不是举办“Instawalk”活动的最佳地点，尽管在这座现代化、可持续的停车场开放之前，这仍然是一次独特的预览。
这座建筑堪称真正的建筑奇迹，在Instagram漫步活动期间甚至一度成为荷兰的热议话题。来自阿姆斯特丹和海牙的网友纷纷留言，询问为什么斯海尔托亨博斯的每个人都在谈论一座停车场。一天后，Instagram漫步活动就登上了当地的新闻头条，无论是网络还是电视。它引起了轰动，更重要的是，激发了人们的好奇心。圣约翰停车场从此名声大噪！
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